بانس ریت (Bounce Rate) چیست؟ و تاثیر سرعت سایت بر روی آن
بانس ریت چیست؟ از تعاریف مهم و معیارهای بحث تحلیل و سئوی وب سایت ها می باشد که اطلاع از آن می تواند به تحلیل درست و درک خوبی از تاثیرگذاری وب سایت بر مخاطبین آن دست یافت. از بانس ریت (Bounce Rate) به عنوان نرخ پرش نیز یاد می شود.
در واقع بانس ریت به درصد کاربرانی اشاره دارد که پس از ورود به صفحه ای از وب سایت با زمان های مختلف آن را ترک می کند و یا به صفحات دیگر از همان وب سایت مراجعه می کند. این معیار نشان از جذابیت سایت برای کاربر دارد.
در این مقاله می خواهیم بدانیم دقیقا بانس ریت (Bounce Rate) چیست؟ و چه تاثیراتی بر سئوی سایت دارد.
برخی از وبمستران یا مدیران کسب و کار از آن به عنوان بدترین معیار وب سایت یاد می کنند، اما افراد حرفه ای به آن به چشم یک معیار بسیار مهم نگاه می کنند. برای اینکه دید بهتری نسبت به تعریف این معیار Bounce Rate بدهیم به یک مثال می پردازیم.
فرض کنید، کاربری پس از جستجو در گوگل، وارد وب سایتی می شود، چنانچه تجربه خوبی از وب سایت داشته باشد و آنچه جستجو کرده در آن یابد و مشغول مطالعه مطالب وب سایت شود و زمان حضور در آن صفحه نسبتاً خوب باشد، نرخ پرش کاهش Bounce Rate مییابد.
اما اگر از سایت راضی نباشد و بدون رفتن به صفحه ای دیگر مسیری که آمده برگردد و از سایت خارج شود، نرخ پرش Bounce Rate افزایش می یابد. به مرور پس از جمع آوری داده ها در ابزار تحلیل وب سایت ها امکان اندازه گیری و اطلاع از میانگین نرخ پرش فراهم می شود. با این مقدار نرخ پرش می توانید از جذابیت وب سایت خود برای کاربران مطلع شوید و آن را بهبود دهید.
همچنین شما کاربران عزیز میتوانید برای آشنایی بیشتر با مفاهیم کاربردی افزایش سرعت سایت به دوره آموزش افزایش سرعت وب سایت وردپرسی دی ام سئو مراجعه و اطلاعات کافی، موثر و عملی را در این زمینه دریافت کنید.
نحوه اطلاع و محاسبه بانس ریت (Bounce Rate) چیست ؟
یکی از شاخص های مهم عملکرد KPI، نرخ پرش است و اطلاع از آمارهای آن می تواند بر بهینه سازی KPI های تعریف شده نیز موثر واقع شود. اگر کاربرانی که وارد سایت می شوند بدون اینکه محتوای وب سایت شما را دوست داشته باشند یا اینکه مطالب مفید به نظر نرسند، به سرعت از آن خارج شوند، نرخ پرش بالاتر خواهد رفت که در این صورت باید اقداماتی در جهت کاهش آن انجام دهید.
اما برای آنکه بدانید نرخ پرش وب سایت شما چقدر است باید از ابزارهای سئویی و تحلیل وب سایت استفاده کنید. ابزارهای تحلیل وب سایت ها به شما در دریافت آمار نرخ پرش کمک می کنند. این ابزارها در گذشته شامل گوگل سرچ کنسول نیز بود اما در حال حاضر یکی از بهترین ابزار که این معیار را نشان می دهد گوگل آنالیتیکس است.
مقدار بانس ریت Bounce Rate چقدر باید باشد و چطور محاسبه می شود ؟
به عنوان مثال فرض کنید 1000 بازدیدکننده وارد سایت شما شوند، از آن هزار بازدیدکننده فقط 300 نفر در سایت باقی مانده و به صفحه های دیگر سایت سری زده اند، در نتیجه 700 نفر پس از بازدید سریع صفحه را ترک کرده اند. در این حال نرخ پرش سایت 70 درصد است. توجه کنید نرخ پرش برای همه صفحات تعریف می شود.
یعنی اگر کاربری وارد صفحه ای بشود و از طریق لینک های این وبسایت، سریعاً به صفحه ای دیگر از همان سایت برود، نرخ پرش صفحه قبلی افزایش می یابد.
بنابراین باید تمهیداتی انجام شود که کاربر زمان معقولی را در صفحه بماند. بنابراین در اینجا این سوال مطرح می شود که چه نرخ پرشی برای وب سایت مناسب است ؟ برای پاسخ به این سوال باید بدانید که به موار زیادی بستگی دارد اما قطعاً با توجه به مثال بالا 70 درصد، مقدار زیادی است و مناسب نیست.
برای یک وبسایت باید تلاش کنید و شرایطی فراهم کنید تا کاربر در سایت بماند و پس از زمان مناسبی در سایت بچرخد و به صفحات دیگر هم سری بزند.
همچنین شما میتوانید برای بهینه کردن و بالا بردن سرعت وب سایت خود از تجربه و تخصص پرسنل دی ام سئو استفاده کنید، برای استفاده از خدمات سرعت وب سایت میتوانید به راحتی با کارشناسان ما مشاوره کنید.
نحوه محاسبه نرخ پرش (بانس ریت) در گوگل آنالیتیکس چگونه است ؟
در این مرحله با یکی از اصطلاحات نیز باید آشنا شوید و آن نرخ تعامل است. اینترکشن Interaction یا نرخ تعامل به معنای این است که محتوای سایت آنقدر خوب بوده که سبب متقاعد شدن کاربر می شود تا اقدامی انجام دهد و در صفحه بماند یا خیر، سه نوع تعامل وجود دارد :
-
بازدید صفحات ( Page views) :
به مقدار صفحاتی که کاربر از سایت ما بازدید میکند. چنانچه این معیار بالا باشد یعنی در صفحات مختلفی بچرخد، سبب کاهش تاثیر نرخ پرش خواهیم بود.
-
وقایع (Events) :
کارهایی که بازدید کننده در سایت انجام میدهد یعنی اقداماتی که انجام میدهد که ایجاد آنها توسط گوگل تگ منیجر انجام می شود.
-
تراکنش :
(Transaction) در انجام تراکنش های مالی، بدلیل عبور از سبد خرید و نهایی شدن سفارش، نرخ پرش بالا نخواهد رفت و انجام آن حتی باعث کاهش بانس ریت نیز می شود.
طبیعتاً چنانچه این بازدیدها را نداشته باشید و کاربر بدون هیچ کاری از صفحه خارج شود بانس ریت افزایش خواهد یافت و طبق فرمول ذیل محاسبه می شود.
تقسیم کاربران خارج شده از سایت به تعداد کل بازدیدکنندگان نرخ پرش را نشان می دهد.
(Bounce Rate = Bounces / Total Visitors*100)
نرخ پرش بالا همیشه خوب است؟
باید در نظر داشته باشید که موارد استفاده وب سایت ها متفاوت است، ممکن است سایتی دارای یک فروشگاه باشد با انواع محصولات، پس این خیلی طبیعی است که کاربران پس از وارد شدن به یک صفحه برای دیدن محصولات دیگر هیجان زده باشند.
در این وبسایت نرخ پرش ممکن است بالا باشد که امری طبیعی است. اما در وب سایت های شرکتی یا دیگر کاربری ها این مقدار از اهمیت بیشتری برخوردار است و باید تلاش بیشتری جهت کاهش بانس ریت داشته باشید.
چرا بانس ریت افزایش می یابد:
- کند بودن سرعت سایت
- محتوای نامربوط و غیر جذاب (منظور از نامربوط، این است که علی رغم متای نوشته شده و عنوان جذاب، ولی آنچه کاربر به دنبال آن است در محتوا نمی یابد به عبارتی در عنوان و توضیحات متا اشتباه صورت می گیرد).
- لینک سازی اشتباه و بیش از اندازه
- UI و UX ضعیف
- مشکلات فنی و خطاهای 404
تاثیر سرعت سایت بر بانس ریت چقدر است ؟
همانطور که گفتیم سرعت سایت یکی از مهمترین آیتم های موثر بر بانس ریت است. هرچقدر سایت با سرعت بیشتر و مناسب تر لود شود، حس کاربر بهتر خواهد بود و در نتیجه زمان ماندن در سایت افزایش خواهد یافت.
برای کاهش بانس ریت یا نرخ پرش از چه روشهایی باید استفاده کنیم ؟
بدون شک اجرای موارد ذیل در کاهش بانس ریت یا نرخ پرش که بر تجربه کاربر از سایت شما موثر است و باید به آن رسیدگی شود تا کاهش پیدا کند، تاثیر گذارخواهد بود. این معیار بسیار مهم است اما تاثیر مستقیمی بر سئوی سایت ندارد، در حالی که اقدامات شما نباید به کاربراجازه ترک صفحه بدون هیچ اقدامی را بدهد.
- افزایش سرعت سایت
- بهینه سازی رابط کاربری
- تولید محتوای مرتبط با عنوان و جذاب
- لینک سازی درست
- انتخاب عناوین و متای خوب
- از بین بردن خطاهای 404 و مشکلات فنی
- تیم DM SEO امکان آموزش این معیارها و رفع آنها برای وب سایت شما را فراهم آورده است با تماس با کارشناسان ما اطلاعات کافی در این زمینه را دریافت نمایید.
نتیجه گیری
با توجه به رقابتی بودن بازار در کلماتی کلیدی مختلف، همچنین سرعت در نحوه دیده شدن سایت توسط کاربران معیار بانس ریت (Bounce Rate) به یکی از مهمترین شاخصه های وب سایت ها تبدیل شده است.
در این زمانه بمباران اطلاعات کاربران به دنبال وب سایت هایی مرتبط با کلمات کلیدی مرتب جستجو شده و سریع هستند و اگر ما شاخصه سرعت لود شدن اطلاعات را در نظر نگیریم، نرخ پرش از وب سایت ما به شدت بالا خواهد رفت.
دیدگاهتان را بنویسید